最先是绍兴酒厂于八十年代初注册了以孔乙己为名的商标，接着有了“孔乙己大酒店”、“孔乙己火锅城”、“孔乙己碾泉水”、“孔乙己时装”等。鲁迅路土特产商店店主张秀珍这个只念过三年小学的妇女慧眼独具，于一九九三年领先著名的“咸亨酒店”一步，注册了孔乙己茴香豆商标，并使之迅速突起，在翌年全绍兴市首届商标评比中，“孔乙己茴香豆”名列榜首，而今，孔乙己茴香豆在绍兴市区的市场占有率高达90%以上，张秀珍的罗汉斗摊也一跃而成了“孔乙己土特产有限公司”了。
商家和消费者除了看中孔乙己是个“名人”外，他的好人缘应是个重要原因，乃至曾见证孔乙己不幸人生的咸亨酒店，如今也风光无限，美名远播。早在一九八一年纪念鲁迅诞辰一百周年活动期间，绍兴 市政府在东昌坊依原样重建了咸亨酒店。一九九二年，小平同志南巡讲话春风尽吹，新任咸亨酒店总经理宋金才出资五十万元，注册“咸亨”商标。鉴于“站者喝酒而穿长衫的唯一的人”孔乙己的家喻户晓，绍兴“咸亨”很快就与北京“钓鱼台”、天津“狗不理”、广州“白天鹅”并驾齐驱，成为新中国的最具影响力的驰名商标。曾有外国客商欲以二千万买断“咸亨”，遭到了孔乙己乡党的当然拒绝。
踱进“咸亨酒店”，来一壶“孔乙己”牌黄酒，撮几粒“孔乙己茴香豆”应该是很快意、很文化的事，我想。人们终于从这一介寒士身上感受到了暖意，从他破旧的长衫里闻到了太阳的味道。这不，一九九七年一月二日，绍兴民众自发筹款为孔乙己金身塑像，这尊铜像高二米，重约一点五吨，是孔乙己身着破长衫，手里撮着茴香豆的可爱形象，就站在咸亨酒店“一个曲尺形的大柜台”前，迎接着南来北往慕名而至的高朋。看起来他很开心。
不仅如此，一九九八年金秋时节，浙江青年越剧表演艺术家，美丽的茅威涛为孔乙己甘愿剃去满头青丝，首次将大型越剧现代戏《孔乙己》成功地搬上了舞台，该剧以全新的视角把孔乙己定位为一个破旧文化所浸染的一代知识分子的形象代表。从他的丑陋中发现了美，从他的破败中发现了金子──夏瑜面临着危险时，是孔乙己舍身为他报信，却被白举人打折了腿；对小栓吃下用夏瑜鲜血浸泡的馒头，他总也不理解而深感痛心，谢幕时，他忧时伤国地唱着“一点清醒无奈中”而醉倒在酒馆的角落里，这出戏，引起了轰动，引发了争鸣，但孔乙己已经不再是那个惹人同情又让人厌弃的可怜虫了，这就够了！最近又有一台以孔乙己为正面人物的实验话剧名叫《孔乙己与三个女人的故事》在首都舞台亮相。曾拍过《老店》、《红尘》的导演古榕，也对《孔乙己》发生了兴趣，由上海永乐公司投资550万元拍摄的，由古榕自编自导的倾心力作《孔乙己》历时三年已于今年四月完成。
洋人摄制汉语对白的中国电影已算难能可贵，动员全家共同参与更属罕见。九七年底，一位名叫让列冈斯的法国人出于多年来积存的对文豪鲁迅的崇敬，在鲁迅的创作中独独选中了《孔乙己》并将它搬上了银幕，而制片人唯一的解释就是，他迷恋中国文化，孔乙己这个悲剧人物太“中国文化”了。看来，巴黎离鲁镇路途并不遥远。